ICONOS DE LA SOCIEDAD ACTUAL
COCA-COLA El éxito del jarabe que John S. Pemberton creó en la farmacia Jacobs de Atlanta en 1886 es el de una empresa cimentada sobre una marca fuerte, apoyada en un uso del márketing digno de estudio, y con un eficiente sistema de embotellado y distribución. El resultado es la firma de bebidas no alcohólicas más grande del mundo. La marca Coca-Cola tiene algunos atributos que siempre la han identificado: el color rojo, un logotipo que apenas ha variado desde 1886, su icónica botella contour con más de un siglo de historia... Esa iconicidad ha derivado en una enseña conocida por el 94% de la población mundial. "La marca es lo más sagrado que tenemos, lo que define nuestroADN. En casi todo lo demás otros podrían competir con nosotros, por ejemplo haciendo un producto similar, pero nuestra marca es realmente única", dice MiguelMira, director de Public Affairs &Communications de Coca-Cola Iberia. Esta es la filosofía que llevó a la compañía a reorientar su estrategia haci...